Папрено скупа одлука: Колико је западне компаније коштао одлазак из Русије

Западни брендови морали су да плате милионе долара због одлуке да напусте руско тржиште – комбиновани губици најпопуларнијих компанија међу домаћим потрошачима износе 13,6 милијарди долара, израчунале су РИА Новости након проучавања њихових финансијских извештаја.

С материјалне тачке гледишта, најболније су доживеле повлачење са руског тржишта компаније из индустрије алкохола, дувана и брзе хране.

Тако је "Бритиш американ тобако" морао да отпише 1,15 милијарди долара на трошкове обезвређења у вези са преносом руског пословања. Сличне губитке из истих разлога има и "Мекдоналдс", који је због губитка домаћег тржишта смањио свој буџет за 1,2 милијарде долара.

Најближи њихов конкурент, "Џам брендс", који представља Ка-Еф-Це, претрпео је знатно мање губитке – свега скромних четири милиона долара, док су рачуновође гиганта на тржишту кафе "Старбакс" отписали 20 милиона долара.

Међутим, најуочљивије губитке у сектору лоших навика забележили су дански пивари из компаније "Карслберг", који су, према извештају компаније за 2022-2024, отписали су 7,6 милијарди долара. Поређења ради, "Хајнекен" је изгубио "само" 324 милиона долара.

Осим тога, значајне губитке претрпеле су и друге велике компаније које су напустиле руско тржиште. Произвођач јогурта "Даноне" отписао је 757,7 милиона долара, "Кока-кола" је забележила губитак од 195,4 милиона, док је компанија "Келогс", позната по житарицама и слаткишима, изгубила 112 милиона долара.

Поред прехрамбене индустрије, руско тржиште је изгубило и неке водеће светске произвођаче кућних апарата што се одразило и на њихове финансије. Капитал "Електролукса" пао је за 35 милиона долара, "Вирпул" је изгубио 333 милиона, а "Бош" је проценио своје финансијске губитке на 290 милиона долара.

У модној индустрији, руски огранак "Уникло" и даље је евидентиран у финансијама матичне компаније, са нето губитком од 158,36 милиона долара. Један од конкурената овог ланца, "Ејч енд ем", забележио је губитак од 173,7 милиона, док је "Индитекс" (матична компанија "Заре" и других популарних брендова одеће за масовно тржиште) био је приморан да у свој буџет урачуна 227,6 милиона како би покрио губитке због повлачења из Русије.

Захарова о повратку "блудних" светских брендова: Може се живети без Хуго Боса, Шанела и Диора

Аутомобилски гиганти претрпели су још веће ударце по финансијама. На пример, "Форд" је изгубио 158 милиона долара, а "Џенерал моторс" још више - 657 милиона долара.

Поред репутационих губитака, амерички платни системи "Виза" и "Мастеркард" изгубили су у финансијама готово исту суму.

"Виза" је изгубила 35, а "Мастеркард" 30 милиона долара. Највеће оперативне трошкове имао је технолошки гигант "Мајкрософт", који је услед повлачења из Русије претрпео губитак од 126 милиона долара.