Није сасвим случајно што су новогодишње рекламе постале подједнако важан део празника као и традиционална трпеза или ватромет у поноћ. Данас је тешко замислити Нову годину без пажљиво осмишљених реклама које призивају осећај топлине, носталгије и заједништва, а иако се чини да је празнично оглашавање модерна појава, његови корени сежу много даље у прошлост.
Зимски празници су одувек били повезани са даривањем и окупљањем - стари Скандинавци су, на пример, остављали поклоне на бадњаку, док је у викторијанској Енглеској заживела традиција поклањања деци. Значајну улогу у томе имала је и "Божићна прича" Чарлса Дикенса, која је помогла да се идеја празничне доброте и великодушности дубоко укорени у популарну културу.
Крајем 19. и почетком 20. века празнично оглашавање почиње да добија комерцијалну димензију. Продавнице у Европи и Америци почињу да шаљу честитке, истичу специјалне божићне цене и активно промовишу поклоне, те празници постају важан део потрошачке културе.
Данас је празнични маркетинг један од кључних алата у оглашавању. Потражња за производима са новогодишњом тематиком почиње да расте већ у рану јесен, а до септембра се у неким категоријама удвостручује у односу на летњи период. Брендови кампање планирају месецима унапред: у Европи тржни центри добијају празнично рухо одмах после Ноћи вештица, док у Сједињеним Америчким Државама празнична сезона почиње након Дана захвалности, када су медији и друштвене мреже преплављени саветима о празничној атмосфери.
Зашто су празничне рекламе тако ефектне
Емоције су кључне код новогодишњих реклама. Управо зато су оне често дирљиве и ослањају се на снажну емотивну везу са гледаоцем.
Истраживања показују да рекламе које граде емоционалну повезаност доносе двоструко већи приход од других. Због тога су деца, старији људи и животиње чести главни јунаци празничних кампања, уз носталгичну музику, препознатљиве приче и дозу хумора.
Истовремено, празници су веома комерцијализовани. Куповина поклона се доживљава као неизоставни део славља, а дирљиви видео-снимци директно утичу на продају и стварање такозваног "новогодишњег духа". Током пандемије, дигитални маркетинг је добио још већу улогу: Брендови су појачали присуство на друштвеним мрежама, док су сајтови и апликације добили празнични визуелни идентитет - од снежних анимација до маскота са новогодишњим капама. Водичи за поклоне, специјална паковања и адвент календари постали су стандардни алати празничних кампања.
Ипак, оваква комерцијализација не пролази без критика. У Русији се против тога јавно изјаснио и патријарх Кирил, упозоравајући на губитак духовног смисла празника.
У верским круговима често се указује на то да се суштина празника губи у маркетиншкој буци, док код многих људи празнична сезона повећава осећај притиска, стреса и анксиозности. Све чешће се зато јавља и другачији приступ: Брендови се удаљавају од искључиво породичних наратива и нуде приче у којима "новогодишње чудо" може бити и лични успех, напредак у каријери или академско достигнуће.
Еволуција празничних кампања показује да оглашавање данас није само средство за продају производа, већ је постало начин на који брендови преносе вредности и буде различите емоције код муштерија, пише "РБК Тренд".