Комбинација гледања серија током пандемије, укидања путних ограничења и спектакуларни пејзажи, појачали су жељу за путовањима на локације снимања филмова и серија. Село Халштад у Аустрији има око 800 становника, али током најпосећенијих периода дневно прими чак 10.000 туриста. Посетиоци долазе да фотографишу алпске куће, стрме планинске врхове и звоник цркве који се сматрају инспирацијом за сцене у Дизнијевом филму "Залеђено краљевство". Толики број туриста утицао је на станаре који су на кратко подигли ограду да блокирају иконичан призор.
Овај тренд посећивања дестинација које се појављују у ТВ емисијама и филмовима назива се set-jetting и показао се као проблематичан. Многе локације немају инфраструктуру да би се носиле са изненадним приливом посетилаца.
Шта је заправо овај тренд
Set-jetting подразумева "одморе" засноване на локацијама снимања филмова или серија. Оваква путовања нису новост - Нови Зеланд привлачи обожаваоце "Господара прстенова" још од раних двехиљадитих.
Тренд има снажан утицај на резервације а према истраживању једне туристичке платформе, филмови и серије на стриминг сервисима били су главни извор инспирације за путовања за 44 одсто људи, далеко више од утицаја друштвених мрежа који је износио 15 одсто.
У Великој Британији, 46 одсто испитаних путника разматрало је посету одредишту након што су га видели у серији или филму, а 36 одсто је већ резервисало путовање. Град на брду Таормина на Сицилији увек је био популарно летовалиште, али је недавно доживео туристички бум захваљујући серији "Бели лотос", чија се друга сезона одвија на италијанском острву.
Остварење "Среда" довело је до пораста туризма у Румунији. Сцене су снимљене у студијима у близини Букурешта, где обожаваоци могу обилазити сетове. Кореjски драмски серијали (K-драме) такође су покренули туристичке трендове. Швајцарска је забележила повећање броја азијских посетилаца која су се појавила у једној популарној корејској серији.
Туризам по сценарију покреће питања превише посетилаца
Ова појава постаје проблематична када након изласка серије или филма нагло порасте број посетилаца у неприпремљеном месту. Пример за то је Дубровник, преплављен туристима који долазе због филмских и серијских локација. Град је био једно од кључних места снимања друге сезоне епске фантастичне драме "Игра престола". Према подацима, управо Дубровник заузима прво место на листи дестинација највише погођених прекомерним туризмом. Град има нешто више од 41.000 становника, а 2019. године угостио је готово 1,5 милиона туриста - што значи око 36 посетилаца по сваком житељу. Негативне последице ових бројки јасно су видљиве. Дубровник се суочава са саобраћајним гужвама јер туристички аутобуси паркирају тик уз зидине Старог града; превелики број посетилаца оштећује инфраструктуру, а локално становништво све теже може да приушти живот у сопственом граду.
Еколошке последице
Још један упечатљив пример мрачне стране овог тренда је залив Маја на Тајланду. Ова обала појавила се у филму "Плажа" са Леонардом Дикапријем из 2000. године и одмах привукла огроман број туриста. Некада нетакнута, рајска плажа постала је преплављена посетиоцима који су показивали мало поштовања према природи. Оштећења коралних гребена, изазвана бројним глисерима, била су толика да су власти одлучиле да залив затворе за посете на готово четири године како би се морски екосистем опоравио. Поново је отворен 2022. године, али уз ограничен број посетилаца и забрану купања, пише Јуроњуз.