Србију је током 2025. године посетило укупно 4.346.691 туриста, који су у просеку боравили 2,8 дана, према подацима Републичког завода за статистику. Остварено је 12.282.212 ноћења, а највише их је било у Београду, Новом Саду и Нишу. Подаци су објављени поводом Светског дана туризма, који се обележава 27. септембра.
Београд је учествовао са 52,2 одсто у укупном броју ноћења, следили су Нови Сад са 7,9 одсто и Ниш са 4,8 одсто.
Када су у питању планински центри, највише ноћења остварено је на Златибору, који је чинио 45 одсто, затим на Копаонику са 20,4 одсто и Фрушкој гори са осам одсто. Међу бањама су се издвојиле Врњачка Бања са 28 одсто, Сокобања са 19 одсто и Бања Врдник са 9,7 одсто.
Највише ноћења остварили су туристи из Турске, са 10,2 одсто укупног броја. Следе Руси са 8,9 одсто и Кинези са 7,8 одсто, а затим држављани Босне и Херцеговине са шест одсто и Северне Македоније са 4,9 одсто.
Како се мењају навике туриста
Подаци о посећености Србије објављени су у тренутку када се мењају и туристички трендови широм света - путници све више прилагођавају избор дестинације сопственим интересовањима, буџету и жељи за новим искуствима.
Један од издвојених трендова је интересовање за мање познате дестинације. Према истраживању, 56 одсто испитаних путника више је заинтересовано за истраживање нових дестинација него пре две године. Тај тренд даје већу прилику мање познатим градовима и регионима, иако познате дестинације попут Париза и Лондона и даље остају привлачне.
Путовања се све чешће организују и око конкретног искуства или интересовања, а не само око саме дестинације. Упознавање културе земље која се посећује и аутентична искуства су међу приоритетима, док расте жеља и за откривањем за различитих активности, хране и спортова.
Гужве такође утичу на избор времена и места путовања. Три од 10 испитаних рекло је да активно избегава одређене дестинације због забринутости око великог броја посетилаца, па се као један од одговора планирање путовања ван најпрометнијих месеци.
Одређени спортски, музички, културни и верски догађаји такође све чешће постају разлог за путовање у другу земљу.
Поред личних жеља, начин на који људи данас откривају и планирају путовања све више утиче и вештачка интелигенција. Туристичке агенције нису више једини извор информација о путовању - многи користе АИ четботове који имају све већу улогу у планирању одмора, а технологија би могла да промени и начин на који путници откривају мање познате дестинације.