Потреба младих да знају како будућност може да им изгледа створила је велико тржиште - америчка индустрија "видовњачких услуга" остварила је приход од 2,3 милијарде долара у 2025. години. Приход је током пет година растао просечно 5,5 одсто годишње, док скоро половина жена од 18 до 49 година најмање једном годишње тражи савет од астролога, преноси "Форчен".
Плаћање за тумачење, а не за информације
Велики део овог тренда развија се на интернету, где тарот читачи и астролози кориснике привлаче објавама попут "Престани да скролујеш. Ова порука је за тебе". У таквим видео-снимцима се, на пример, тумачи тарот некоме ко је недавно раскинуо везу или се припадницима одређеног хороскопског знака нуди предвиђање да им је посао из снова надохват руке.
Овакви садржаји често делују као да су намењени управо особи која их гледа, али то није случајно: Кад корисник гледа, лајкује или дели видео записе о раскидима, вероватније ће добијати још сличних тема.
Тај феномен постао је и предмет шале на Инстаграму и ТикТоку, кроз поруку да неко иде код "таротерапеута" уместо код терапеута јер му је потребна нада, а не дијагноза.
Људи не плаћају мистичне услуге зато што им недостају информације, већ зато што желе да неко протумачи шта оне значе баш за њих, сматра маркетинг истраживач Каидонг Ју. Персонализовано тумачење може им пружити осећај да их неко слуша, помоћи им да боље разумеју ситуацију у којој се налазе или да лакше сагледају различите могућности.
При томе, не морају нужно веровати да магија делује. У једном истраживању учесник је навео да су му предмети повезани са фенг шуијем повећали самопоуздање, иако нису променили његову срећу, док је други рекао да му тарот није дао конкретан одговор, али му је помогао да размисли о својим могућностима. Према Јуовом тумачењу, овакве праксе не морају да уклоне неизвесност, већ могу да помогну да се она лакше поднесе.
Занимљиво је да ова врста потраге за већим осећајем самосталности и контроле не значи нужно удаљавање од религије. Подаци су показали да се 33 одсто припадника генерације Зед изјашњава као религиозно, у поређењу са 18 одсто бејби бумера, 22 одсто генерације Икс и 19 одсто миленијалаца.
Многи млади одрасли притом не бирају само један духовни пут, већ тврде да им комбинација цркве, астрологије и тарота може бити део истог личног система веровања.
Зато за многе од њих плаћено читање тарота није замена за религију или бесплатан хороскоп, већ још један духовни алат - а чак 57 одсто испитаника генерације Зед рекло је да су се окренули духовности како би осетили већу контролу над својом будућношћу.
Ипак, Ју упозорава да овакво уверавање може постати штетно ако почне да замењује способност појединца да сам доноси одлуке. Са друге стране, за некога ко се осећа немоћно, чак и мали симболичан корак може бити начин да лакше почне да се суочава са неизвесношћу.