Скоро свако има (или познаје некога ко поседује) пар "Најк" патика или други производ овог мегапопуларног спортског бренда. Компанија је настала пре шест деценија у Америци и првобитно је била названа "Блу рибон спорт (Blue Ribbon Sport)", али је 1978. име промењено у "Најк". Инспирација за име је била мермерна скулптура Нике са Самотраке, која представља грчку богињу победе, на коју су се ратници ослањали за помоћ у борби.
Данас, компанија има преко четрдесет хиљада запослених широм света и вреди више од сто шездесет милијарди долара. Продаја веома тражене спортске опреме и креативни маркетинг су главни разлози за огроман успех бренда.
"Свуш" лого
Једноставнан, али ефектан и препознатљив лого бренда је настао 1971. године, када је ученица графичког дизајна Керолин Дејвидсон желела да сакупи довољно новца за куповину уљаних боја. Њену жељу је чуо Фил Најт, један од оснивача "Најка", док је предавао рачуноводство на истом факултету. На почетку јој је нудио мање послове, као што је дизајнирање графикона за њехове пословне састанке.
Након неког времена, било је потребно смислити заштитни знак за бренд "Најк" и Керолин је добила једно упутство: лого мора "имати везе са покретом". Дејвидсон је нацртала неколико предлога, на илустрованим патикама и на крају је одабран "Свуш (Swoosh)", а његова форма подсећа на крило Нике са Самотраке. Завршавање пројекта је наводно трајао седамнаест сати. Поједини извори говоре да је процес трајао чак и дуже (што се може поверовати, поготово када је у питању дизајнерски посао).
Керолин је тада добила тридесет пет долара за рад (што би данас било око двеста шездесет долара) и лого се први пут појавио на копачкама. Иако Фил Најт испрва није био одушевљен знаком, имао је рок за предају идеје, па је морао донети одлуку. Ипак, лого се показао као један од главних елеманта који су утицали на успех компаније. Керолин је добила признање за свој труд и током година је зарадила преко милион долара, јер јој је неколико година након дизајнирања "Најк" поклонио петсто деоница.
Првобитне боје коришћене за заштитни знак су биле црвена и бела. Црвена је означавала победу, страст, радост, а бела је представљала достојанство и узвишеност бренда. Данас је лого у црно-белој комбинацији, прилагођен минимализму савременог дизајна.
Последње речи серијског убице као инспирација за слоган
Поред препознатљивог "Свуша", слоган "Џаст ду ит (Just Do It)" је још један велики симбол спортског бренда. Међутим, мало је познато одакле је потекла чувена фраза. Директор маркетиншке компаније "Виден+Кенеди", Ден Виден, морао је донети неколико предлога за слоган за "Најк", како би им помогао у побољшању профита, јер су њихови ривали брена "Рибук (Reebook)" постајали све успешнији. Пред састанак са представницима компаније, сетио се последњих речи серијског убице Герија Гилмора: 'Let’s do it (Урадимо/завршимо то).' Гилмор је добио смртну казну након што је убио радника на пумпи и радника хотела 1976. године. Његово суђење и веома велика жеља за прихватањем своје смртне казне "као прави мушкарац" је била велика медијска сензација, а о његовом случају је написана књига "Џелатова песма", за коју је аутор освојио Пулицерову награду.
Виден је 2015. годину интервјуу за магазин "Дезин" објаснио да му је цитат убице пао на памет након што је испробано преко тридесет других слогана, али ни један није био довољно упечатљив. Објаснио је да је цитат изменио на "Just do it", јер је оригинална верзија деловала као загарантовано објављивање победе (што није увек случај), тако да је друга опција деловала реалистично, али и ефектно.
Као и у случају заштитног знака, "Најк" није волео идеју, али су је усвојили и слоган се појавио на реклами поред фотографије осамдесетогодишњег тркача Волта Стака. Данас се може рећи да је постала једна од најпопуларнијих реченица у историји маркетинга.