Холивуд све мањи, микродраме све веће: Студији јуре за публиком на ТикТоку

Када је Крејг Вилијамс отворио свој продукцијски студио у центру Лос Анђелеса пре две године, мислио је да ће изнајмити преуређено складиште намештаја за повремене музичке спотове како би одржао свој филмски посао у развоју.

Вилијамса је изненадио феномен који је брзо преузео његов продукцијски простор: микродраме, вертикално снимљене серије испоручене у двоминутним епизодама, које се гледају на телефонима.

Песков о санкцијама "Маши и Медведу": Рат против цртаних филмова је ружно лице кијевског режима

"Почели су да резервишу и наставили да резервишу за микродраме", рекао је Вилијамс Ројтерсу. "После годину дана, био сам стално резервисан и сада морам да направим још један студио", додао је.

Вилијамс сада управља са три продукцијска погона, преименована који се баве брзим светом вертикалних кратких филмова. Пуни су сетова – болничка соба, полицијска станица, судница, ноћни клуб – које је купио по ликвидационим ценама од великих холивудских студија попут "Сонија" или "Парамаунта".

То није велико изненађење. Холивуд се смањује. Предстојећа спајања прете да додатно смање продукцију филмова и серија. Глумци се плаше да ће бити замењени вештачком интелигенцијом. Стриминг компаније губе тло под ногама у односу на Јутјуб.

Успон микродрама

Микродраме су можда једина ствар која расте у Холивуду.
Очекује се да ће формат ове године генерисати 1,5 милијарди долара прихода у САД и да ће следеће године скочити на скоро 2 милијарде долара, према истраживачкој фирми "Омдија".

Иако је традиционални ТВ посао у САД огроман, са око 125 милијарди долара, предвиђа се да ће се смањити за чак 15 милијарди долара годишње у наредним годинама због континуираног нестајања кабловске телевизије, према подацима компаније "Прајс Вотерхаус Куперс".

Микродраме су такође знак растуће меке моћи Кине. Формат је тамо настао, а његов брзи успон је дао апликацијама које подржава Кина, као што су "РилШорт" и "ГудШорт", упориште у Холивуду.

Вертикални видео снимци укупно, укључујући ТикТок, су порасли и предвиђа се да ће ове године достићи 150 милијарди долара глобалног прихода, искључујући Кину, наводи истраживачка компанија "Оул".

Гледање кратких ТикТок снимака погоршава досаду, а не смањује је како се до сада мислило

Ствара посао за глумце, писце, редитеље и занатлије, и привлачи инвестиције из студија, медијских компанија и технолошких платформи.

Ипак, постоје неки знаци живота у старом Холивуду. Потрошња на америчке филмске продукције порасла је за четири посто у последњем кварталу, делимично захваљујући пореским олакшицама, наводе из "ПродПроа". Али глобално је и даље у паду.

Микродраме успевају јер примењују вековну формулу – "клифхенгер" – на свеприсутним паметним телефонима, за који "Имаркетер" процењује да су "одговорни" за 99 минута гледања снимака сваког дана за просечног Американца. Епизоде ​​трају од 45 секунди до два минута, остављајући мало времена за дугачке завршетке радње.

Око 66 милиона активних корисника месечно гледало је микродраме прошле године у САД, више него двоструко више од 26 милиона у 2024. години, показују подаци "Омдије". Жене старости од 25 до 55 година чине главну базу корисника.

Мало познати студији који стоје иза овог феномена зарађују доларе. "Кенди џар", платформа стара две године која објављује нову љубавну серију отприлике једном недељно, на путу је да оствари годишњу продају од преко 100 милиона долара. Компанија је одбила да открије профит.

Према речима њених руководилаца, свака микродрама обично траје од 50 до 75 епизода, а за продукцију је потребно око три месеца, по цени између 100.000 и 300.000 долара. Типична получасовна ситком серија кошта између 2 и 4 милиона долара по епизоди.

"Кенди џарова" платформа "оријентисана на љубиће" привлачи 99,9 посто женске публике, рекла је Елана Зелцер, директорка креативног развоја у "Кенди џару". Теме су једноставне, а драматични ритмови ударају у главу.

"Дијамантски лептир" лети у Кину: Филмске пројекције у Пекингу

Термин микродрама је прикладан: то су ситкоми и романтичне комедије сведене на основе, скица серије, а не потпуно развијена драма.

Друге платформе су разноврсније. Мушкарци чине 30 посто корисника на "Мај драма" платформи која нуди већи избор жанрова микросерија, укључујући научну фантастику/фантастику и хорор.

Микродраме обично нуде првих неколико епизода бесплатно пре него што се наплаћују путем недељних претплата од око 8 до 20 долара за приступ свакој услузи.

Велике компаније за забаву укључују вертикалне видео записе у своје стриминг апликације. "Комкаст" тако отвара нову дивизију, "Ен-Би-Си универзал" је представио вертикалне серије на својој "Пикок" апликацији почетком 2025. године, а овог лета је покренуо две микродраме.

"Фокс" такође улази у игру и недавно је склопио уговор са "Холивотер теком", украјинском компанијом која стоји иза видео апликације "Мај драма" о продукцији више од 200 вертикалних видео наслова у замену за удео у компанији.

"Не тражимо да освојимо Емије, желимо да освојимо награде 'Пиплс чојс'награде", сажето је објаснила Сузан Ровнер, ветеранка "Ворнер броса" и "Ен-Би-Си универзала".