Уместо продаје цигарета, софистицирани маркетинг: Како дуванске компаније манипулишу младима

У Србији је више од половине шеснаестогодишњака (53,5 одсто) је бар једном током живота пробало е-цигарете, док их 34,4 одсто користи редовно, говоре истраживања. Забрињава податак да је 9,1 одсто младих прво искуство са е-цигаретама имало пре 13. године. Исто истраживање показује и да је 8,8 одсто адолесцената у нашој земљи пробало никотинске врећице, пише Градски завод за јевно здравље Београд. 

Чињеница је да већина земаља, данас има значајна ограничења када је реч о употреби дувана. На пример, учесталост пушења међу одраслима у Русији смањена је за више од 27 одсто у последњих шест година, наглашава руски министар здравља Михаил Мурашко.

Ипак, велике дуванске компаније не мирују и развијају нове и све префињеније стратегије како би задржале постојеће и придобиле нове кориснике. Забрињава чињеница да су главне мете млади људи, упозорава Светска здравствена организација.

Који су то маркетиншки трикови које дуванска индустрија користи како би привукла младе

Европски регион Светске здравствене организације обухвата 53 земље, укључујући и Русију и према подацима организације, употреба електронских цигарета међу младима у овом региону тренутно је највећа у свету. Вејпове користи око 4,2 милиона адолесцената узраста од 13 до 15 година. Истовремено, дуван у различитим облицима сваке године узрокује више од 1,2 милиона смртних случајева у региону.

"Дуванска индустрија данас ради много више од саме продаје својих производа. Она гради читаву архитектуру зависности - универзум осмишљен тако да привуче и задржи младе људе", упозоравају стручеаци.

Нови производи и маркетиншке тактике дуванске индустрије подривају напредак у области јавног здравља на до сада невиђене начине, сматрају.

Ароме, филтери и дизајн прилагођени младима

"Дуванска индустрија одавно није само узгој, ферментација и производња цигарета. Данас располаже читавим арсеналом софистицираних производа и маркетиншких алата који привлаче пажњу потрошача много пре него што уопште посегну за цигаретом", објашњава се.

Стварање читавог универзума производа

Тај "универзум" данас обухвата све - од класичних електронских цигарета до ароматизованих назалних инхалатора и никотинских капсула.

"Већина ових производа садржи никотин у различитим облицима и концентрацијама, уз додатак различитих арома. Сви они користе психолошке механизме награђивања како би створили навику и зависност", истичу стручњаци.

Промоција путем друштвених мрежа

Док су се цигарете некада рекламирале кроз слике каубоја и симболе мушкости, данас су нови никотински производи упаковани у шарене и разигране објаве на друштвеним мрежама, намењене миленијалцима, припадницима генерације Зед и још млађој публици.

Упадљива амбалажа, снимци распакивања производа и "лајфстајл" видео-садржаји бришу границу између рекламе и забаве. Корисници гледају, кликћу, лајкују и деле садржај, често и не схватајући да су изложени маркетингу.

Скривено оглашавање преко инфлуенсера

Дуванске компаније активно сарађују са блогерима и инфлуенсерима којима млади верују.

"Инфлуенсери који имају милионе младих пратилаца могу да промовишу дуванске производе представљајући их као личне препоруке. Комбинација виралног маркетинга и поверења публике изузетно је моћна и може да нанесе огромну штету".