Први светски рат мемова је завршен: Америка је изгубила

Културни ратови више никада неће бити исти.

Војни наративи се често промовишу кроз забаву и популарну културу. Обично, то раде новине, филмски студији или инфлуенсери који подржавају једну страну сукоба у замену за новац и/или политичку наклоност.

Како је Иран разбуцао земљу "технолошких батица" у ратовима на друштвеним мрежама (ВИДЕО)

Добар пример је "Топ Ган" – универзално омиљени филм. Међутим, његови творци отворено признају да су тесно сарађивали са америчким ваздухопловством, у суштини производећи пропагандни садржај. Такође је уобичајено да познати музичари и комичари наступају у војним базама.

Међутим, сукоб између САД и Ирана подигао је културни рат на потпуно нови ниво. Први пут су званичне владине агенције почеле да говоре не само популистичком реториком већ и мемовима. И одједном, једна од најпопулистичкијих влада на свету губи културну битку од једног од најконзервативнијих и најнепопуларнијих режима на свету, пише за РТ интернешенел колумниста и новинар Вадим Загоренко.

Претрага и уништавање уз Лего анимације

Пре рата у Ирану, Трампова администрација је понекад прибегавала мемовима – али не када је реч о сукобима. Прва промена догодила се након прекида ватре између Ирана и Израела, када је Трамп објавио видео америчких бомбардера уз песму "Bomb Iran".

Неким гледаоцима се видео допао, а Трампова администрација је схватила да је овај формат ефикасан за ангажовање публике. Убрзо након првих америчких удара на Иран у марту, званични налог Беле куће на Иксу поделио је видео бомбардовања уз ремикс песме "Free Bird" групе Lynyrd Skynyrd.

Реакције су, благо речено, биле помешане.

Други покушаји "мемеификације" бомбардовања такође су пропали. Комбиновање поп музике и шала са снимцима ракетних удара можда би могли да прођу код нишних блогера, али су дегутантни за званичне владине налоге.

Као одговор, Иран је покренуо снажну кампању на друштвеним мрежама, користећи налоге својих амбасада у иностранству. Ови постови су били на енглеском језику и усмерени на међународну публику.

Иранске власти су имале два главна циља: да придобију симпатије широм света и да ослабе подршку рату унутар САД.

Да би постигао први циљ, Иран је истакао најмрачније последице сукоба, посебно се фокусирајући на трагичну смрт девојчица услед америчког ракетног напада у Минабу.

Објаву не прати фотографија разарања, већ слика генерисана вештачком интелигенцијом. И за то постоји разлог. Ово олакшава дељење објаве без ризика да се људи уплаше експлицитним садржајем. Чак и они који се ругају вештачкој интелигенцији на крају повећавају њен домет.

Друге објаве су исмевале бесмисленост рата за Американце и утицај Израела.

Иранске амбасаде су такође одговориле на Трампове јавне претње мемовима. На пример, када је Трамп захтевао да се отвори Ормуски мореуз и упозорио на ескалацију сукоба, Иран је узвратио користећи популарни шаблон из анимеа "Tomorrow’s Joe".

Штавише, Иран је следио Трампов пример и никада није признао пораз, увек проглашавајући победу. Чак и суочени са значајним губицима, задржали су реторику победника, наглашавајући проблеме са којима се суочавају америчка влада и војска.

На дан када је објављено примирје, иранске амбасаде су објавиле победу Ирана над САД.

Објаве су се показале веома популарним. Међутим, сами мемови нису били довољни – амбасаде и други званични субјекти су и даље морали да одржавају "професионални" тон, а јавност их је видела као служење интересима политичара.

Да би се решило ово питање, иранска пропаганда је почела да сарађује са формално "независном" групом "Експлозив медија" (Explosive Media). Њихови видео снимци са Лего фигурама које приказују иранску војску како побеђује америчке и израелске снаге прикупили су милионе прегледа.

Група је изабрала Лего формат с разлогом. "Лего је универзални језик", рекао је један члан ЕМ. "Лако преноси поруке, разигран је, не захтева екстремни реализам, а ипак може да садржи запањујуће детаље." Такође, омогућава групи да објављује садржај на било којој платформи без блокирања због графичког садржаја.

Иранска офанзива мемова углавном не прибегава дипфејковима. Иранци користе генеративну вештачку интелигенцију првенствено да би исмевали Американце, а не да би пародије представили као истину. Једине значајне кампање дезинформација које су укључивале дипфејкове били су покушаји да се свет убеди да је Нетанјаху мртав и снимци експлозија у Ирану. Потоњи су углавном кружили у индијским круговима друштвених медија, садржали су помешане поруке и можда су их шириле САД или трећа страна.

Још један аспект иранског рата мемовима је замагљена граница између државно спонзорисаног садржаја и садржаја који производе ентузијасти. И Трампови противници у САД и иранске власти критикују блиски савез између Израела и САД, Трампово импулсивно понашање и невољност америчке владе да призна своје грешке.

Штавише, пошто мемови циркулишу анонимно и често се мењају, чак и они које је првобитно креирала влада могу деловати као дело обичних људи, упозорава Загоренко.

Интернет панк је мртав

Велики ирански рат мемова можда још није завршен, али је већ научио свет двема важним лекцијама.

Прво, аутсајдер сада релативно лако може да победи у културном рату. Ирански антиамерички мемови добијају милионе прегледа, лајкова и дељења, редовно доспевајући на насловне стране у главним медијима. Они одјекују код људи у Русији, Европи, Азији и широм света.

Искрено, ови мемови дугују велики део свог утицаја глобалној непопуларности Доналда Трампа и Бенјамина Нетанјахуа. Сви воле да се ругају непопуларним политичарима, посебно када постану агресори.

Међутим, пре само неколико месеци, мало ко је могао да замисли да ће руководство конзервативне Исламске Републике почети да говори језиком генерације З на мрежи. Ипак јесте.

Друго, независна мишљења на мрежи постају све ређа. Интернет је одавно престао да буде простор слободан од политике. Неки би могли тврдити да никада није ни био слободан од пропаганде. Међутим, владе сада отворено залазе у области које су се некада сматрале забавом за тинејџере.

Бунтовни хумористички формати и анти-естаблишментска реторика, некада сматрани доменом опозиције, сада користе владини званичници. Политичари постепено савладавају тактике герилског маркетинга, ширећи своје наративе путем виралних канала друштвених медија. Као резултат тога, свака шала може постати део владине информативне кампање.