Упркос изазовима, туризам у Европи бележи раст - путници све више бирају ближе дестинације

Међународни туризам требало би да достигне нови рекорд у 2026. години, упркос расту цена и све већим трошковима живота. Изгледа да ће Европа да забележити раст туристичких долазака, јер се путници све чешће одлучују за путовања унутар континента, уместо за далеке дестинације.

Број међународних ноћења требало би да порасте за два одсто у односу на 2025. годину и достигне 1,57 милијарди долазака, према извештају WTM Global Travel Report 2026. Укупан број ноћења туриста, укључујући домаћа и међународна путовања, процењује се на 23,9 милијарди, пише Јуроњуз. 

Очекује се и да ће потрошња туриста на дестинацијама, када се саберу домаћа и међународна путовања, порасти за девет одсто, на 7,8 билиона долара (6,97 билиона евра).

Упркос расту трошкова живота, три четвртине испитаника наводи да им је одлазак на одмор сваке године и даље важан приоритет. Ипак, путници прилагођавају избор дестинација и начин на који организују путовања.

"Путници су активнији него икада у 2026. години. Путовања ради одмора и даље су важан приоритет у потрошачким буџетима, иако путници прилагођавају начин путовања и избор дестинација због сталних поремећаја и притисака услед раста трошкова живота. Индустрија је на путу да забележи још једну рекордну годину", кажу стручњаци.

Промена навика путника подстиче раст туризма у Европи

Европа би у 2026. години требало да забележи раст међународних туристичких долазака од пет одсто, што је изнад светског просека. Извештај указује да регион има користи од промене навика путника, који све чешће бирају дестинације у близини.

На глобалном нивоу, очекује се да ће путовања унутар истог региона порасти за три одсто, док ће међурегионална путовања, укључујући далека путовања, опасти за три одсто.

Дужа путовања посебно су погођена растом цена авионских карата и забринутошћу за безбедност.

Европа је и даље највећи регион по броју ноћења страних туриста који путују ради одмора. Очекује се да ће овај сегмент забележити раст од четири одсто у 2026. години.

Убрзање раста светског туризма очекује се 2027. године

Међународни туристички доласци широм света могли би да порасту за осам одсто наредне године, уз опоравак међурегионалних путовања од 11 одсто, како се поремећаји у саобраћају и путовањима буду смањивали.

Очекује се да ће број туриста у Европи поново порасти за пет одсто, док се за Блиски исток предвиђа опоравак од 43 одсто. Ипак, и поред тог раста, број долазака у тај регион остао би испод нивоа из 2025. године.

Европа би у наредним годинама требало да забележи највећи апсолутни раст броја међународних туристичких долазака међу свим светским регионима.

Предвиђа се да ће годишњи број долазака порасти за 226 милиона између 2026. и 2032. године, уз просечну годишњу стопу раста од око четири одсто.

На глобалном нивоу, број међународних туристичких долазака требало би да достигне 2,2 милијарде до 2032. године. Раст прихода, чињеница да путовања остају важан приоритет и ширење капацитета авио-саобраћаја и смештаја требало би да подрже тај тренд.

Расте и потрошња туриста у Европи

Потрошња на путовања ради одмора у Европи, која обухвата домаће и стране туристе, требало би да достигне 2,05 билиона долара (1,83 билиона евра) у 2026. години.

Очекује се да ће потрошња страних туриста порасти за 11 одсто, док би домаћа туристичка потрошња могла да буде већа за осам одсто.

Страни туристи чине око трећине укупне потрошње на одмор у Европи, што је највећи удео међу три највећа регионална тржишта - Европе, Азије и Северне Америке.